”）2024年上半年营收11.79亿元，同比伸长0.75%。行动奶茶行业代表性企业，保持双轮驱动计谋，稳步落实各项筹划办法，同时加大研发加入，提升拘束效劳，杀青事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物革新成就亮眼，胀舞奶茶交易回归墟市消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”发卖政策正在个别都邑再现卓绝，联系阅历被总结实行，后续墟市反应值得等待。

　　自2018年显着“冲泡+即饮”的“双轮驱动”计谋后，香飘飘主业便由冲泡交易延迟至两大交易齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，起色保守。理解到冲泡板块行动企业基石的主要性及恒久代价后，香飘飘通过“四化”政策，接连胀舞冲泡产物革新与壮健化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，不息餍足消费者对壮健化、高品德产物的消费需求；品牌上，香飘飘长远发掘品牌中心资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，胀舞品牌年青化转型。

　　申诉期内，香飘飘接连举行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销博得优秀反应根柢上，加大对壮健化奶茶产物的研发力度，有用提拔产物口胃与口感，现已酿成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物贮藏。正在消费场景化方面，香飘飘设计开荒更多适当差别时节和场所的新产物，如冰奶茶等，以餍足差另表场景化需求。为激动产物消费平素化，香飘飘正采用多项门径，杀青冲泡产物与现造产物“二分宇宙”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘行动冲泡奶茶头领者拥有必定品牌认知麻将胡了2。追随壮健化和轻仔肩新品推出、渠道开荒与下重墟市接连胀动，以及革新性品牌营销行为落地，香飘飘冲泡交易希望杀青新打破。

　　有业内人士领会，“四化”政策将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的政策也将吸引更多年青消费者和下重墟市用户，为公司探求新的增量墟市。

　　即饮交易是近年来香飘飘的伸长点之一，联系交易正在本年上半年杀青营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹伸长的主要引擎。

　　跟着现造茶饮墟市中果茶产物日益足够，加之品类教学的深化，果茶墟市范围显现出庞杂潜力。正在此靠山下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店以表的第二拔取”，依靠特殊的杯装形状，以及愈加便捷性、时尚化的特点冲泡，埋头于开荒室内消费场景，作战起区别化角逐上风。针对差别消费群体，该产物还举行口胃瓦解调治，加大品牌实行力度，正在墟市上连结高热度。

　　渠道方面，香飘飘盘绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，展开“样板墟市”打造事情，长远发掘联系产物博得优秀反应的交易逻辑，总结凯旋阅历，并实验实行复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营式样进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁体例。截至2024年7月，由香飘飘直营笼盖的零食量贩终端已抢先2万家。

　　正在礼物墟市，Meco杯装果茶也博得了踊跃见效。香飘飘方面揭发，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地举行了礼物墟市专项打造，博得较好的发卖应声。跟着礼物墟市形式获得凯旋验证，下半年将向更多区域举行复造。另表，餐饮渠道等均揭示出较大潜力，改日不妨起色成为学校以表的主要渠道，帮力公司产物销量提拔。

　　尼尔森IQ数据显示，即品茗拿下2023年国内饮料行业21.1%的墟市份额，初度抢先碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘胀动冷链摆设，确保产物处于最佳口感，帮力终端发卖，并正在餐饮渠道举行探求，动员兰芳园冻柠茶进一步伸长，为公司即饮交易保守伸长功勋力气。

　　下半年冲泡，香飘飘设计推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货事情。进入冲泡交易旺季后，公司将盘绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板墟市”积聚的凯旋形式，扩充复造，做好旺季铺货与发卖，胀舞产物动销。麻将胡了2香飘飘上半年功绩庄重 双轮驱动冲泡策略继续显效