8月27日晚间，奶茶行业龙头香飘飘(603711.SH)发表2024年中期事迹通知。数据显示，上半年香飘飘累计竣工营收11.79亿元，同比微增0.75%。通知期内，公司对峙双轮驱动策略，深化细腻化统治，研发费同比添补21.40%，贩卖用度同比淘汰8.08%，提质增效后果分明。

　　举动主旨营业，冲泡板块竣工营收6.14亿元，根基盘营业进展呈稳当态势。上半年，公司进一步清楚到冲泡板块的潜力与代价，拟订“四化”战术，即品类健壮化、品牌年青化、产物场景化和消费普通化，延续推动冲泡产物的更始升级，旨正在进一步激活香飘飘品牌势能。跟着承接“四化”战术的新品推出，以及下浸商场的延续斥地、更始性品牌营销行动的有用落地，冲泡板块希望迎来新的增量空间。

　　举动公司双轮驱动策略下出力打造的第二拉长弧线冲泡，即饮营业两大主力产物帮推事迹稳步拉长,上半年竣工营收5.47亿元，同比拉长3.83%。Meco果茶定位为“茶饮店以表的第二选取”，以媲美现造茶饮的口感和奇异的杯装状态，深受年青消费者接待，贩卖拉长稳当。

　　值得一提的是，上半年Meco果茶礼物样板商场打造，奏效初显，收成了很好的贩卖回响。下半年，跟着礼物装产物贩卖形式的进一步打磨，加之多个区域的扩张复造，Meco果茶礼物商场希望迎来惊喜。别的，兰芳园冻柠茶定位为“健壮的冰爽饮料”，聚焦广东等原点商场，延续深耕渠道，上半年收入同比进一步拉长。

　　本年上半年，香飘飘优化采购渠道、提拔坐褥功用、深化内部统治等多措并举，低落统治本钱与贩卖用度，提质增效后果明显，为公司践行历久主义进展奠定坚实底子。业内人士以为，正在双轮驱动策略驱动下，香飘飘冲泡营业“三力”齐发，通过品牌势能打造、健壮化产物升级和下浸商场的延续深耕，即饮营业借帮样板商场的打造与复造，希望帮推公司整个策划稳当拉长。

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