麻将胡了2奶茶生意欠好做，也曾“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘将眼光投放期近饮生意上以寻求新的增量。11月30日，香飘飘发表机构调研境况通告提到，三季度公司蚁合投放资源、推动冰冻化摆设以及冻柠茶等产物体现踊跃，使即饮生意板块完成延长。改日，将通过产物品类立异、加大渠道加入、加添品牌宣扬等步调饱励即饮生意繁荣。如许的办法被业界以为是香飘飘开释出将中心结构即饮生意的信号。

　　业界的探求并非捏造而来。跟着新茶饮振兴、消费需求迭代，行动首要营收起原的冲泡生意无间下滑，香飘飘必要新的延长点。

　　财报数据显示，香飘飘2022年上半年营收8.59亿元，同比低浸21.05%；净利润亏蚀1.29亿元。个中冲泡，中心生意冲泡类产物营收4.53亿元，大幅下滑31.37%。2022年前三季度，香飘飘生意收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏蚀7503.81万元。个中，冲泡类生意营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比削减31.85%。

　　连绵亏蚀之下，业界不禁发出疑义，也曾连绵九年位居杯装冲泡奶茶墟市份额第一的香飘飘奈何了？正在业内看来，香飘飘的代表产物冲泡类奶茶面对着内忧表祸。《2022茶饮品类繁荣讲演》显示，冲调茶的墟市范畴涌现下滑；与此同时，《2021年中国新式茶饮行业琢磨讲演》显示，中国新式茶饮行业墟市范畴正在2016-2020年间的复合年延长率为22.6%冲泡，墟市范畴还将进一步强盛，新茶饮振兴对冲泡类产物造成墟市袭击。

　　其它，跟着消费需乞降场景的更迭升级，冲泡奶茶易给消费者带来“不强壮”“未便捷”的印象。有网友正在社交平台体现，比拟撕开包装冲泡、等候热水冲泡一杯奶茶，更应允直接下简单杯现造茶饮。

　　正在中国食物工业阐述师朱丹蓬看来，香飘飘以往功绩延长高度依赖于冲泡类生意，如许简单的产物组织本就难以扛住危急，正在新茶饮振兴后，更是一齐走低，这首假使由于香飘飘筹备理念、品类麻将胡了2、产物、渠道等全数体例的老化，让品牌正在新消费群体中逐步边际化。

　　或者是认识到上述题目，2017年起，香飘飘转向结构即饮类生意，2018年正式清楚“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮生意界限接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物，并推出瓶装产物。

　　固然启迪了即饮类生意做第二维持，但即饮类产物功绩体现却滚动大概，好像尚不行担起香飘飘功绩重担。2017-2019年冲泡，即饮类生意营收分袂为2.17亿元、4.19亿元、10.05亿元；但2020年往后，即饮类生意营收却涌现连绵下滑。2020年、2021年及2022年上半年，香飘飘即饮生意生意收入分袂为6.57亿元、6.43亿元、3.88亿元，同比下滑34.62%、2.13%、5.94%。

　　正在朱丹蓬看来，期近饮墟市，香飘飘起步已晚，古代饮料品牌已占领了较大的墟市份额，而香飘飘目前尚未有即饮方面的爆款大单品，短期还不行维持首要营收。

　　依据公然材料，香飘飘目前结构有“香飘飘”“MECO”“兰芳园”三大品牌。本年10月，香飘飘与Oatly集团旗下的欧力(上海)饮料有限公司订立订交，切入燕麦奶为代表的植物基墟市，目前已推出了两款燕麦奶茶新品。

　　针对上述题目及后续繁荣，北京商报记者干系采访了香飘飘方面，截至发稿未收到回答。不表，香飘飘正在投资者互动平台体现，公司目前处于转型立异的繁荣阶段，环绕“双轮驱动”的繁荣策略，正在牢固冲泡生意的同时，踊跃繁荣即饮生意。公司正在研初步踊跃打造并完满“门径”执掌体例，不断擢升渠道端的任事才略以及终端的冰冻化笼盖率，为即饮生意的不断繁荣强盛积聚气力。

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