麻将胡了2网站中国网财经4月20日讯(记者叶浅 单盛群)从2008年“香飘飘一年卖出3亿多杯,能盘绕地球一圈”的告白语，到2020年“销量当先，杯子连起来可绕地球40圈”。近两年，曾景象无两的香飘飘却也卖不动了。

　　日前，“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)宣布2022年年度陈说，陈说期内公司告终贸易收入31.28亿元，同比下滑9.76%；归母净利润2.14亿元，同比下滑3.89%。其主营的冲泡类产物营收同比低落11.55%，出卖量同比省略18.04%冲泡，较上年少卖了2.3亿杯。

　　2022年，香飘飘告终贸易收入31.28亿元，归母净利润2.14亿元，录得2017年上市今后的最低水准，再次映现营收利润双降的面子。年报中，公司将事迹下滑出处归结为受表部境遇影响。

　　2017年，香飘飘顶着“奶茶第一股”的名头上岸上交所主板。2019年迎来事迹高光，同年通过了“速溶茶出卖额记录”吉尼斯天下记录依旧者的认证。然后，香飘飘营收逐年低落，2020-2022年延续三年录得营收同比负拉长冲泡。

　　回到2022年度，香飘飘的开局战败，2022年上半年归母净利润亏本1.29亿元，同比下滑107.57%。正在第四序度，冲泡产物的出卖旺季，才打了一个翻身仗，保障了整年不至于亏本。

　　2019年及之前，香飘飘的归纳毛利率永远依旧正在40%以上麻将胡了2网站。然身处疾消品规模，香飘飘需面临原原料价钱、物流本钱等多方面本钱上涨压力，2020年起，公司毛利率大幅下滑，腐蚀了利润。2022年2月，香飘飘正在守旧旺季转入淡季的功夫节点上，对冲泡类的经典系列、好料系列产物价钱举行调理，提价2%-8%不等，平抑了原原料价钱上涨带来的影响。

　　得益于提价战术，2022年度，香飘飘主贸易务毛利率提拔至34.67%冲泡，同比扩展0.32个百分点，冲泡类产物毛利率同比扩展2.21个百分点，重回40%以上水准。

　　须要提神的是，提价战术短期内让香飘飘的营收和盈余才华有所提拔，但出卖数据来看，提振效应并不昭着。2022年，香飘飘冲泡类产物营收同比低落11.55%，出卖量同比省略18.04%。与上年比拟，公司冲泡类产物少卖了2.3亿杯。

　　此前，早有业内人士指出，香飘飘受困于简单爆品战术，过分依赖冲泡奶茶，且公司筹划理念、品类、产物、渠道等全面系统的老化，主业下滑是一定结果。

　　正在守旧商超零售时间，香飘飘的冲泡奶茶产物正在继续持续的告白营销攻势下，可能继续爆红，但正在新式茶饮的攻击及表卖交易的普及下，冲泡式奶茶受到现造奶茶来自消费场景的攻击。

　　原形上，跟着消费时间神速更迭，多个现造饮品品牌正在消费赛道中爆火，遍布大街衖堂的品牌连锁门店，不单产物品类更多、口胃更充足，还配套表卖交易，直接攻击了香飘飘，产物代替效应至极昭着。

　　中国连锁筹划协会宣布的《2022新茶饮考虑陈说》显示，截至2022年闭冲泡，国内现造茶饮店的总数已达48.6万家，连锁化率提拔到55.2%。与此同时，各大品牌仍正在借帮血本的力气赛马圈地。

　　而香飘飘的应对战术是切入即饮板块，2017年，香飘飘提出要起色即饮类产物，将其视为公司“第二生长弧线”麻将胡了2网站，并周旋“冲泡+即饮”的双轮驱动战术。然而多年起色，香飘飘即饮类产物却未尽如人意。

　　2022年，香飘飘即饮类产物告终营收6.38亿元，仅占公司主贸易务营收的两成。同期，即饮类产物销量同比省略0.34%，但库存量较上年同比扩展了488.98%。同时，受液体临蓐线联贯投产，折旧及人力用度拉长所致，即饮类产物毛利率映现阶段性承压麻将胡了2网站，同比低落5.01个百分点至11.68%。

　　2022年年报中，香飘飘对即饮交易仍信念满满，“2023年公司将加大即饮交易的用度加入力度，组筑独立的即饮交易出卖团队，扩展即饮交易的职员筑设，开掘有潜力的新品类和新产物，激动即饮交易的生长。”

　　但是有领会以为，香飘飘即饮产物起步已晚，守旧饮料品牌已霸占了较大的墟市份额，渠道及出卖团队仍正在铺设，香飘飘即饮类产物能否亨通领先冲泡类产物仍待墟市验证，但最少短期内即饮类产物无法维持首要营收。麻将胡了2网站香飘飘2022少小卖23亿杯冲泡奶茶 第二弧线即饮产物何时能救主？