麻将胡了2步入 2023 年，跟着疫情慢慢式微，中国慢慢步入 疫情后 光阴，这也为当下国内消费行业带来了新的时机与思量。固然存在、临盆次序正正在逐渐还原，但住户消费信仰依旧处正在筑筑阶段，消费商场依旧存正在很强的不确定性。正在社会经济与消费信仰重筑确当下，魔镜通过扫描商场各个赛道的新时机，从中已经展现了值得合切的伸长点。

　　以下实质基于魔镜商场谍报《2023Q1 魔镜消费新潜力白皮书》局部实质收拾所得，完备版申报请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　2023 年第一季度消费新潜力白皮书扫描了7 大赛道，此中既征求家电、养分保健冲泡、食物饮料、母婴和美妆等守旧赛道，也征求宠物、运动户表等新兴热点赛道。正在 7 大赛道中，筛选了10 个显露优异的高伸长观念举办精确明白，如软水机 、 冻干宠物粮 、 养肝 / 护肝等，发现新光阴消费者看待存在、消费的新需求。

　　正在此次白皮书中，魔镜增补了单品理解的维度冲泡，采用自研社交文本洞察产物 魔镜社交倾听 ，为读者带来人群洞察等新实质，同时也修正了实质框架，涵盖天猫、淘宝以及抖音发卖数据，以及微博、抖音、幼红书等社交平台推文和电商评论等文本数据，通过多维度联合理解，加强了申报的周密性和可读性。

　　src=src=正在疫情后重筑的新光阴，消费者显露出了若何的消费偏好？各大品牌应该收拢哪些潜力时机点和热点观念？消费成长的目标应当会正在何方？接下来，让咱们通过魔镜 2023 年第一季度白皮书，一齐寻找新的贸易灵感吧。

　　2023 年 Q1 消费成长回忆：可选消费受疫情影响显明，需求开释带头线 月，我国社会消费品零售总额到达 39.91 万亿元，同比消重 0.1%，装束、家电类、化妆品类等可选消费 2022 年 1 月 -11 月累计值增速呈负伸长。src=

　　900 亿元和 670 亿元，而同比略微下滑。美妆护肤，五金用具，男装，转移 / 联通 / 电信充值，多人电等类目紧随其后。淘宝 + 天猫平台 TOP20 的一级类目中，五金用具、转移 / 联通 / 电信充值、家装主材、保健食物赛道正在 23 年第一季度得到了正向伸长，手机、零食 / 坚果 / 特产等赛道今年显露下滑主要。src=跟着消费平缓苏醒，消费品牌的伸长形式和消费人群的需求也正正在悄悄蜕变。基于此，魔镜总结了消费品改日商场的三大趋向：

　　流量盈利见顶，提拔产物力、塑造品牌为主题消费认识尤其当心，消费者更敬重产物的质地和性能

　　src=魔镜将基于以上趋向，以7 大主题赛道为核心举办一一的发现和咨询。02主题赛道一：电器

　　2023 年 Q1 多人电类目显露卓越，冰箱、洗衣机、平板电视类目功劳 GMV 均正在 30 亿元以上。淘宝、天猫平台 TOP10 的二级类目中，冰箱、清水器、洗地机、破壁机等正在 2023 年 Q1 季度得到了正向伸长。魔镜本次采取了 GMV 较高的三个项目举办浮现：护眼灯、氛围消毒净化筑造和软水机

　　消费者正在购置护眼灯时，重要受 7 个方面要素影响：灯照亮度、产物做工、操纵便捷性、产物适用性、表观计划、灯光成果和产物尺寸巨细

　　购置要素：消费者的购置计划重要受七个方面要素影响：产物操纵便捷性、表观计划是否悦目、运转静音成果、产物尺寸巨细、适用性、产物做工材质、电池续航时长

　　购置要素：消费者的购置计划重要受七个方面要素影响：装配是否便利、产物表观计划、过滤成果、出水顺畅度、运转音响巨细、尺寸巨细是否适应、操纵是否便捷

　　目前消费者正在产物的购置和操纵上没有显明痛点，大大批对产物的成果对照如意，仅有极少量消费者响应除垢成果不睬思。该品类最大的痛点正在代价腾贵

　　这些观念正在品类筛选、人群认知、人群画像、购置要素、商场走势、竞赛方式、产物比较等多维度的精确数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　2023 年第一季度保健品 Top10 叶子类目中大局部发卖额同比正在增补。卵白粉 / 氨基酸 / 胶原卵白

　　21.5 亿元、18.7 亿元和14.6 亿元。从高伸长因素来看，奶蓟草因素发卖额（4.6 亿元）和社媒声量增速归纳较高，为养肝 / 护肝商品的重要增加因素；姜黄，决明子等元素也可增加到养肝 / 护肝产物中。【养肝 / 护肝】肝脏举感人体首要的代谢器官，除排泄胆汁鞭策脂肪的消化、摄取表，还与卵白质、糖、脂类、激素、维生素等多种物质的合成、了解、转化、储存有亲昵相合，当下大家因为任务辛劳、存在压力大，看待养肝、护肝的需求进一步增补，该商场 23 年 Q1 淘宝天猫平台发卖额为5.3 亿元

　　女性消费者为主，占比 59%，21-40 岁以及 50 岁以上的人群占比赶上 70%，重要为工薪群体和晚年群体

　　购置要素：消费者的购置计划重要受七个方面要素影响：产物功用的有用性、滋味口感的可口性、包装及产物样子的食用便携水准、产物性价比、品牌出名度、整体有用因素含量及产物表观计划

　　商品样子和口胃上做出更正，能够探究软糖、口服液、滴剂等剂型，或到场适合的甜味元素中和原有的中草药滋味，另一方面能够通过增加多种有用因素

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　　显露卓越，GMV 高达32 亿元以上。正在发现热点时机点时魔镜展现，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉、抹茶粉同属于超等食品粉粉品类

　　搭配度高、养分足够、禁忌少，躁急便利的特征更适应今多人速节拍、轻存在的风气冲泡，以是越来越受到消费者的合切。【超等食品粉粉】超等食品 以植源性食品为主，凡是指的是高纤维、高卵白、低卡途里且拥有抗氧化成果的食品，造成粉剂产物，不但能够冲泡直接饮用，还能够举动轻食简餐、加工食物的原料操纵。23 年 Q1 该产物正在淘宝、天猫平台发卖额6724 万元，同比伸长 189.2%

　　购置超等植物粉粉的消费者重要来自于北上广一线 岁）为合切该品类的重要消费者群体，此中 26-30 岁消费者最多，女性消费者占大大批。

　　可口性，其它还征求产物正在水及奶成品中的冲泡成果、产物因素纯自然的特征、产物份量的适应水准，以及产物的便捷性。

　　食用场景（25%），负面反应重要集结正在滋味（39%）、异味 / 气息（21%）和冲泡成果（13%）

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　　全价猫粮一级类目显露卓越，单个类目功劳 GMV 高达25.4 亿元以上，同比伸长 14.7%。从二级类目增速来看，猫咪

　　【冻干宠物粮】冻干宠物粮确凿说是包装正在便携容器中的生食，用鲜嫩纯生肉造造而成，是正在零下 36 ℃的境况下举办急速冷冻，然后干燥脱水，切成幼块后再举办结果的包装。23 年 Q1 季度该产物正在淘宝、天猫平台发卖额到达11.4 亿元

　　人群画像：购置冻干宠物粮的消费者重要为 21-30 岁的年青群体，女性占比赶上 80%，且集结正在广东、北京、上海等一线都市或省份。

　　滋味口感的可口性、冻干粮的气息或香味、产物的食用成果、整体有用因素、包装及产物样子的食用便携水准、品牌是否为正品、产物性价比。

　　养分需求（40%）和产物成果（24%）是消费者最合切的两个方面，其负面评判重要集结正在不良反映（48.2%）、代价和心情性

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　　主题赛道五：运动户表除垂纶装置表，绝大大批二级类目正在 Q1 季度均迎来了正伸长：户表装束（以冲锋衣裤为主）

　　134%；户表电源 / 转移电站二级类目虽不正在户表 TOP10 二级类目之列，可是得到了超 200%的同比伸长，社交声量伸长率超 100%，是本期明星品类。【户表电源】露营

　　等户表营谋正在我国近期振起，幼型的充电宝无法餍足更长工夫的户表营谋以及越来越多样的用电需求，以是，户表电源（又称为转移电站）慢慢走进国内消费者的视线，从早期的柴 / 汽油发电机，到铅酸电池，再到近期热销的锂电池户表电源，操纵体验从硬核慢慢转向新手友谊。23 年 Q1，户表电源 / 转移电站淘宝天猫 GMV 到达

　　较好地餍足各样人群的需求，槽点重要集结正在产物的储电量不足预期，产物尺寸偏大，充电速率偏慢

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　　婴幼儿牛奶粉类目显露卓越，单个类目功劳GMV 高达 30 亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高伸长潜力点，咱们展现三个潜力伸长点：孕产妇卸妆产物

　　叶黄素、藻油类宝宝补品 Q1 商场周围都到达了上亿元，叶黄素合连产物周围增速高达1731.5%；懒人经济正正在渗入母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的发卖显露亮眼。【溜娃神器（代步推车）】举动一种新型便捷式婴童代步推车，它具有体积幼巧、易折叠、视野广漠等特征，既或许便利父母带孩子表出，又保险了孩子的乘坐安闲。23 年 Q1 该产物正在淘宝天猫GMV 到达 2.55 亿元，同比伸长 215.1%

　　女性的占比远超男性，地区南北漫衍平均，消吃力更高的一线都市漫衍尤其集结。

　　购置要素：消费者的购置计划重要受七个方面要素影响：座椅的安适度、车体的坚硬水准、是否轻易、可折叠、高颜值、施行时是否顺滑麻将胡了2网站、双向转动治疗

　　面部看护套套装（87 亿元）延续领跑美妆个护赛道。壮健成为消费者正在购置美妆个护类产物时最敬重的要素：抗老规模新兴温和因素补骨脂酚

　　191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多增加养肤因素，增速同比达151%。正在壮健护肤规模，也映现出植根于 早 C 晚 A 的早 P 晚 R的新观念，由日间防御抗氧化（Protect）和夜间修护抗初老 （Repair）

　　人群画像：合切壮健护肤的人群重要集结正在北上广深类一线都市，他们更偏好于诈骗壮健护肤的观念举办平素皮肤看护；21-35 岁的消费者群体具有更高的壮健护肤理念，且表现出慢慢低龄化的趋向。

　　改进肌肤壮健、管理皮肤题目、抗敏锐功用、抗衰老功用、抗氧化功用、无增加、自然因素

　　熊果苷因素的护肤品 GMV 为1.6 亿元，增速达28.5%。赛道痛点：消费者看待熊果苷类产物的需求痛点集结正在其美白成果

　　异味、补水成果差等题目。合连产物仍必要正在美白成果上发力，可通过和其他因素的组合来管理诸如美白提亮成果不显明、补水保湿不足

　　569 万元，同比增速 191%。赛道痛点：影响消费者购置的重要要素集结正在异味、控油成果、刺激、质地

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　　结语疫情的暴风骤雨好似曾经由去，还原消费迫正在眉睫，消费者的合切点由表部慢慢转向自我的身心壮健

　　壮健理念产物正正在渗入，而咱们此次理解的浩繁高伸长观念冲泡，无不响应了消费者起首合切产物隐性保健功用的趋向。

　　魔镜也将赓续通过电商大数据工夫为读者带来更多展现和看法。扫描下方二维码或者点击文末 阅读原文 ，立刻领取完备白皮书申报

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